Pauta publicitaria en jaque: Meta Ads ya no es la misma.
- Bistro Comunica
- 2 oct 2025
- 2 Min. de lectura
En los últimos años, la publicidad digital pagada ha vivido cambios importantes. Lo que funcionaba de forma predecible hace un par de años, hoy requiere ajustes finos para mantener el rendimiento. Una de las plataformas que más ha evidenciado este cambio es Meta Ads: su alcance y calidad de resultados ya no son tan consistentes como antes, y los costos por resultado han tendido al alza para muchas marcas.
En lo que va del año, hemos comprobado con diferentes clientes, donde, a pesar de optimizar campañas y segmentaciones, los resultados de Meta Ads se han visto superados por otra plataforma que empieza a ganar terreno: TikTok Ads.
Una plataforma que sorprende
En los últimos meses, TikTok Ads ha demostrado ser una opción publicitaria con costos por resultado más bajos y, lo más importante, con leads de mejor calidad en determinados sectores. Su formato vertical, dinámico y altamente interactivo conecta de forma directa con audiencias que buscan contenido rápido, visual y auténtico.
La clave está en entender que TikTok no es solo una red para entretenimiento:
Tiene un algoritmo que prioriza el contenido relevante por encima del historial de seguidores, lo que amplifica el alcance orgánico y pagado.
Permite anuncios creativos más frescos y menos rígidos.
Ofrece objetivos de anuncios sin necesidad de tener un perfil en TikTok.
El clásico que sigue vigente
Mientras TikTok crece y Meta ajusta su alcance, Google Ads continúa siendo un pilar indispensable en las estrategias de marketing digital. Pues responde a la intención de búsqueda activa. Cuando un usuario busca un producto o servicio en Google, está mucho más cerca de tomar una decisión de compra. Esto lo convierte en un canal clave para capturar clientes listos para actuar.
La recomendación: Diversifica
En un escenario donde los algoritmos cambian constantemente y los costos varían por plataforma, depender de un solo canal de anuncios pagados conlleva un riesgo. La recomendación para las marcas es diversificar su estrategia, tanto en contenido como en inversión. Esto implica:
Probar nuevas plataformas (como TikTok Ads).
Mantener presencia en canales de alta intención (como Google Ads).
Usar Facebook e Instagram para reforzar el branding y el remarketing.
Crear contenido adaptado al lenguaje y formato de cada red.
La publicidad pagada sigue siendo una herramienta relevante, pero su efectividad depende de la capacidad de adaptación de las marcas. Hoy, la diversificación se ha convertido en una estrategia necesaria para mantenerse competitivo y aprovechar lo mejor de cada plataforma.
Karem Salazar - Directora de Marketing Especialista en marketing digital
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